Kaņepju uzņēmumiem vajadzētu “asināt zīmuļus”, lai veidotu nozares diskusijas
24. marts, 2023 pl. 7:05,
Nav komentāru
Sandijs Templtons ir Digital Oil LLC īpašnieks Backus, Minesotā un partneris uzņēmumā HempStrategist, kurš ir mārketinga komunikācijas speciālists, un koncentrējas uz kaņepēm. Templetons ir strādājis digitālā mārketinga jomā vairāk nekā desmit gadus un palīdzējis daudziem klientiem uzlabot Google meklēšanas veiktspēju un galu galā organiski radīt uzņēmējdarbību. Viņam ir grāds elektroinženierzinātnē un fizikā, viņš iepriekš strādājis atjaunojamās enerģijas un pusvadītāju nozarēs.
HempToday: Lielākie sociālie mediji joprojām ierobežo kaņepju un to produktu reklāmu. Cik tas kaitē nozarei? Vai redzat, ka tas mainās?
Sandijs Templtons: Mūsdienās tiešsaistē pieejamiem produktiem un pakalpojumiem ir izstrādātas digitālā mārketinga metodes. Diemžēl daudzas no šīm metodēm nav pieejamas kaņepju izstrādājumiem, izņemot ļoti ierobežotus gadījumus, piemēram, FDA apstiprinājumu saņēmušiem produktiem.
Lielākajai daļai kaņepju uzņēmumu Google ir faktiski izdevis pilnīgu kaņepju produktu reklāmu aizliegumu. Tomēr sociālajos medijos mums ir atļauts runāt par kaņepēm un to produktiem, kā arī dalīties ar citiem produktu pieredzē. Tas ir pavēris durvis vienam no efektīvākajiem sociālo mediju reklāmas veidiem; ''influenceru'' izmantošana kaņepju telpā. ''Influenceri'' parasti ir dārgāki, bet, iespējams, efektīvāki, jo viņu sekotāji tiem uzticas un runā tieši ar mērķa auditoriju.
Lielākajai daļai kaņepju uzņēmumu Google ir faktiski izdevis pilnīgu kaņepju produktu reklāmu aizliegumu. Tomēr sociālajos medijos mums ir atļauts runāt par kaņepēm un to produktiem, kā arī dalīties ar citiem produktu pieredzē. Tas ir pavēris durvis vienam no efektīvākajiem sociālo mediju reklāmas veidiem; ''influenceru'' izmantošana kaņepju telpā. ''Influenceri'' parasti ir dārgāki, bet, iespējams, efektīvāki, jo viņu sekotāji tiem uzticas un runā tieši ar mērķa auditoriju.
HT: Ko uzņēmumi var darīt tikmēr?
ST: Nav šaubu, ka nozare ir ievainota vispārējās reklāmas trūkuma dēļ, taču ir pieejami radoši risinājumi, kas palīdz iegūt pieeju. Jebkurai vadības komandai ir jāatrod vieta, kur viņu uzņēmums var radīt troksni un tikt uzklausīts saskaņā ar pašreizējiem ierobežojumiem, vienlaikus sagatavojot tradicionālos kanālus ar saturu, kas galu galā veidos mugurkaulu pārdošanas piltuvei, ko izmanto tradicionālajā meklēšanā un reklāmās sociālajos saziņas līdzekļos, kad to atļaus noteikumi, un tas noteikti būs.
HT: Šķiet, ka pamats pastāvīgi mainās, kad runa ir par parametriem, kas virza meklētājprogrammas. Kāda ainava izskatās tagad? Kas ir pie apvāršņa?
ST: Google ir līdz šim vienīgā meklētājprogramma, kurai ir nozīme biznesā, tāpēc lietotājiem ir jāsaprot, kā Google palīdz un kaitē saviem maksas meklēšanas klientiem. Meklēšanas kritēriju mainīgie vārtu stabi drīzāk ir kā nodokļu nepilnības, kuras katru gadu novērš vietējās un nacionālās valdības. Radošie grāmatveži ātri atrod jaunus veidus, kā apiet jaunos noteikumus, radot jaunas nepilnības. Katrs algoritma atjauninājums aizver durvis vairākiem sliktas prakses veidiem, bet paver jaunu radošās izmantošanas jomu, kas tiks aplūkota nākamajā atjauninājumā.
HT: Tātad, kas veido skaņas pamatus 2023. gadā?
ST: Neskatoties uz neseno troksni par Microsoft plānu lietot AI savai meklētājprogrammai Bing, Google joprojām ir vienīgā meklētājprogramma, kurai ir nozīme. Google sistēma, kurā ir vairāk nekā 200 tīmekļa lapas ranga rādītāju, ir attīstījusies krietni tālāk, kad ar atslēgvārdu izmantošanu lapā un dažām atpakaļsaitēm vairs nepietiek, lai iegūtu ievērojamu vietu meklēšanā. Mūsdienās ideja par nepārtrauktu satura kvalitātes uzlabošanu ir patiešām nostiprinājusies.
Tīmekļa vietnei ir jāpievieno vērtība debatēm, kurās tā piedalās, un jāsniedz ieskats un informācija saviem lasītājiem, skatītājiem un klausītājiem, lai tā kļūtu pamanāma meklēšanas rezultātos.
ST: Nav šaubu, ka nozare ir ievainota vispārējās reklāmas trūkuma dēļ, taču ir pieejami radoši risinājumi, kas palīdz iegūt pieeju. Jebkurai vadības komandai ir jāatrod vieta, kur viņu uzņēmums var radīt troksni un tikt uzklausīts saskaņā ar pašreizējiem ierobežojumiem, vienlaikus sagatavojot tradicionālos kanālus ar saturu, kas galu galā veidos mugurkaulu pārdošanas piltuvei, ko izmanto tradicionālajā meklēšanā un reklāmās sociālajos saziņas līdzekļos, kad to atļaus noteikumi, un tas noteikti būs.
HT: Šķiet, ka pamats pastāvīgi mainās, kad runa ir par parametriem, kas virza meklētājprogrammas. Kāda ainava izskatās tagad? Kas ir pie apvāršņa?
ST: Google ir līdz šim vienīgā meklētājprogramma, kurai ir nozīme biznesā, tāpēc lietotājiem ir jāsaprot, kā Google palīdz un kaitē saviem maksas meklēšanas klientiem. Meklēšanas kritēriju mainīgie vārtu stabi drīzāk ir kā nodokļu nepilnības, kuras katru gadu novērš vietējās un nacionālās valdības. Radošie grāmatveži ātri atrod jaunus veidus, kā apiet jaunos noteikumus, radot jaunas nepilnības. Katrs algoritma atjauninājums aizver durvis vairākiem sliktas prakses veidiem, bet paver jaunu radošās izmantošanas jomu, kas tiks aplūkota nākamajā atjauninājumā.
HT: Tātad, kas veido skaņas pamatus 2023. gadā?
ST: Neskatoties uz neseno troksni par Microsoft plānu lietot AI savai meklētājprogrammai Bing, Google joprojām ir vienīgā meklētājprogramma, kurai ir nozīme. Google sistēma, kurā ir vairāk nekā 200 tīmekļa lapas ranga rādītāju, ir attīstījusies krietni tālāk, kad ar atslēgvārdu izmantošanu lapā un dažām atpakaļsaitēm vairs nepietiek, lai iegūtu ievērojamu vietu meklēšanā. Mūsdienās ideja par nepārtrauktu satura kvalitātes uzlabošanu ir patiešām nostiprinājusies.
Tīmekļa vietnei ir jāpievieno vērtība debatēm, kurās tā piedalās, un jāsniedz ieskats un informācija saviem lasītājiem, skatītājiem un klausītājiem, lai tā kļūtu pamanāma meklēšanas rezultātos.
Bezmaksas satura mārketinga un SEO ceļvedis
- Kaņepju zīmola iespējas
- Kas vada meklēšanu kaņepju nozarē?
- Katrai kaņepju nozarei ir unikālas satura prasības
- Runājot par meklēšanu, notiek revolūcija
- Ir daudz lielisku kaņepju stāstu, ko pastāstīt
- Parādiet savas zināšanas, lai sasniegtu augsta līmeņa mērķus
- Kvalitatīvs saturs tiek piegādāts mērķauditorijai
- Izmērāmi rezultāti nozīmē, ka nav iespējams fotografēt tumsā
- Domēnu vērtējumi pēc kaņepju nozares
- Investīcijas SEO un satura mārketingā
Google noteikti paaugstinās satura kvalitātes latiņu tālāk, lai uzlabotu meklēšanas pieredzi ikvienam. Tas nozīmē, ka, lai turpinātu ieņemt vietu arī nākotnē, mums visiem ir jāuzasina zīmuļi un savās mārketinga organizācijās jārada vide, kurā ir nepieciešams visaptverošs saturs, kas mūsu lietotājiem šķitīs patiesi noderīgs.
HT: Kas kopumā veicina “kaņepju” meklēšanu?
ST: kaņepju nozares impulsu lielā mērā ir diktējis tiesisko cīņu stāvoklis. 2018. gada lauksaimniecības likumprojekta pieņemšana un cerības attiecībā uz SAFE banku likumu 2022. gadā ļoti ietekmēja izveidoto lapu skaitu vai jauno lapu skaitu, un jo īpaši atslēgvārdu dziļumu un plašumu ar jēgpilnām meklēšanas atbildēm par šīm tēmām.
Saknes terminam kaņepju eļļa ir saistītas ar vairāk nekā 42 000 atslēgvārdu, un, lai gan SAFE banking ir tikai aptuveni 6000 terminu, šie divi ir saprotami dominējuši tīmekļa dizainā un SEO aktivitātēs kaņepju pasaulē.
HT: Ņemot vērā kaņepju potenciālu vairākās lielākajās pasaules nozarēs, ko mēs varam teikt par nozares kopējo stāvokli, piemēram, pārtikas un būvniecības (+zaļās ēkas) nozarēs? Cik konkurētspējīga ir ainava tur?
ST: Šīs nozares ir ārkārtīgi konkurētspējīgas un aizsargās savu biznesu no kaņepju jaunpienācējiem. Zaļajam argumentam ir jēga dažos reģionos Eiropā, bet ne ASV, kur būs jāpamatojas uz zemākām uzstādīšanas un apkopes izmaksām.
HT: Kādas ir izplatītākās kļūdas vai izplatītākās nepilnības uzņēmumu stratēģijās un izpildē?
ST: Gandrīz katrs uzņēmums, ar kuru mēs to esam apsprieduši, nepietiekami novērtē grūtības, ar kurām tie saskarsies, mēģinot reklamēt savus produktus un iegūt informāciju no potenciālajiem partneriem un klientiem. Tā kā nav tradicionālo atbalsta mehānismu, piemēram, preses, reklāmas un tiešsaistes mārketinga, ir grūti pieņemt stratēģiju, kas labi darbojas tradicionālajā nozarē, un ieviest to kaņepju ekvivalentā.
Tāpēc labākās kaņepju stratēģijas pēc būtības ir organiskas. Viņi paļaujas uz augstas kvalitātes, pievienotās vērtības saturu un SEO, lai pārliecinātos, ka atslēgvārdi, ko meklētāji izmanto, lai atrastu zīmolus un produktus, nonāk izcilās lapās, kas atbilst meklēšanas kritērijiem un paplašina interesi, lai apmeklētāji vēlētos palikt vietnē un lasīt vairāk. . Iesaistošs saturs, kas piedāvā vērtību un uzlabo lapas pieredzi, joprojām ir Google lielākais ranžēšanas faktors.
HT: Jūs specializējaties arī hiperlokālajā meklētājprogrammu optimizācijā. Runājiet par šo SEO vērtību matricas daļu.
ST: Vietējais SEO ir īpaši noderīgs kaņepju un to uzņēmumiem, kas darbojas lielākās pilsētās un kuriem ir vietējie klienti. Nozares, kas visvairāk gūst labumu no vietējā SEO, ir kaņepju juristi, ''kaņepju aptiekas'' un izplatītāji. Vietējā SEO mēs nekonkurējam valsts līmenī ar visiem mūsu nišā, mēs esam ieinteresēti tikai padarīt vietni par dominējošo informācijas avotu konkurentu vidū 50 jūdžu meklēšanas rādiusā. Google 2014. gadā ieviesa vietējo pakotni, kas ļauj vietējiem uzņēmumiem ierindoties 1. lapas augšdaļā ar atslēgvārdiem, kuriem ir vietēja nozīme. Tas ir viens no efektīvākajiem pārdošanas veidiem vietējai sabiedrībai.
HT: Kādi ir AI ierobežojumi mārketinga speciālistu SEO vajadzību risināšanā?
ST: AI pašlaik galvenokārt izmanto rakstu un emuāra ierakstu rakstīšanā. Atslēgvārds tiek ievadīts AI programmā, un tā izveido saskaņoti uzrakstītu darbu jūsu izvēlētajā valodā kopā ar saistītajiem atslēgvārdiem. Programmas no tādiem avotiem kā Jasper, kas tiek izmantotas kopā ar satura moderatoriem, piemēram, Surfer, kļūst ļoti populāras, jo sola, ka vietnes satura rakstīšana būs nepieciešama.
Teorētiski Google reitingi varētu strauji pieaugt ar minimālu piepūli. AI rīkiem ir vieta ikviena digitālā mārketinga speciālista rīku somā, jo īpaši, lai atvieglotu rakstnieka darbu, taču pastāv būtiski ierobežojumi.
Bet nav personības; trūkst humora un ironijas, un ir diezgan viegli secināt, ka rakstīšanas laikā roboti nav pievienojuši cilvēka pieskārienu.
Nebrīnieties arī par to, ka nākamajos pāris gados AI rakstītās tīmekļa lapas tiks ierobežotas, it īpaši, ja šo rīku tirgus uzplauks. Var būt ļoti vilinoši atlasīt savu kaņepju saturu, izmantojot AI, taču kādu rītu jūs varat pamosties un atrast savu vietni kaut kur zem 10. lapas meklēšanā, pateicoties algoritma atjauninājumam, kas izstrādāts, lai novērstu šāda veida saturu. Domājat, ka tas nevar notikt? Google 2012. gadā vienā naktī izslēdza no meklēšanas visas filiāļu mārketinga tīmekļa vietnes satura dublikāta dēļ.
HT: Kas kopumā veicina “kaņepju” meklēšanu?
ST: kaņepju nozares impulsu lielā mērā ir diktējis tiesisko cīņu stāvoklis. 2018. gada lauksaimniecības likumprojekta pieņemšana un cerības attiecībā uz SAFE banku likumu 2022. gadā ļoti ietekmēja izveidoto lapu skaitu vai jauno lapu skaitu, un jo īpaši atslēgvārdu dziļumu un plašumu ar jēgpilnām meklēšanas atbildēm par šīm tēmām.
Saknes terminam kaņepju eļļa ir saistītas ar vairāk nekā 42 000 atslēgvārdu, un, lai gan SAFE banking ir tikai aptuveni 6000 terminu, šie divi ir saprotami dominējuši tīmekļa dizainā un SEO aktivitātēs kaņepju pasaulē.
HT: Ņemot vērā kaņepju potenciālu vairākās lielākajās pasaules nozarēs, ko mēs varam teikt par nozares kopējo stāvokli, piemēram, pārtikas un būvniecības (+zaļās ēkas) nozarēs? Cik konkurētspējīga ir ainava tur?
ST: Šīs nozares ir ārkārtīgi konkurētspējīgas un aizsargās savu biznesu no kaņepju jaunpienācējiem. Zaļajam argumentam ir jēga dažos reģionos Eiropā, bet ne ASV, kur būs jāpamatojas uz zemākām uzstādīšanas un apkopes izmaksām.
HT: Kādas ir izplatītākās kļūdas vai izplatītākās nepilnības uzņēmumu stratēģijās un izpildē?
ST: Gandrīz katrs uzņēmums, ar kuru mēs to esam apsprieduši, nepietiekami novērtē grūtības, ar kurām tie saskarsies, mēģinot reklamēt savus produktus un iegūt informāciju no potenciālajiem partneriem un klientiem. Tā kā nav tradicionālo atbalsta mehānismu, piemēram, preses, reklāmas un tiešsaistes mārketinga, ir grūti pieņemt stratēģiju, kas labi darbojas tradicionālajā nozarē, un ieviest to kaņepju ekvivalentā.
Tāpēc labākās kaņepju stratēģijas pēc būtības ir organiskas. Viņi paļaujas uz augstas kvalitātes, pievienotās vērtības saturu un SEO, lai pārliecinātos, ka atslēgvārdi, ko meklētāji izmanto, lai atrastu zīmolus un produktus, nonāk izcilās lapās, kas atbilst meklēšanas kritērijiem un paplašina interesi, lai apmeklētāji vēlētos palikt vietnē un lasīt vairāk. . Iesaistošs saturs, kas piedāvā vērtību un uzlabo lapas pieredzi, joprojām ir Google lielākais ranžēšanas faktors.
HT: Jūs specializējaties arī hiperlokālajā meklētājprogrammu optimizācijā. Runājiet par šo SEO vērtību matricas daļu.
ST: Vietējais SEO ir īpaši noderīgs kaņepju un to uzņēmumiem, kas darbojas lielākās pilsētās un kuriem ir vietējie klienti. Nozares, kas visvairāk gūst labumu no vietējā SEO, ir kaņepju juristi, ''kaņepju aptiekas'' un izplatītāji. Vietējā SEO mēs nekonkurējam valsts līmenī ar visiem mūsu nišā, mēs esam ieinteresēti tikai padarīt vietni par dominējošo informācijas avotu konkurentu vidū 50 jūdžu meklēšanas rādiusā. Google 2014. gadā ieviesa vietējo pakotni, kas ļauj vietējiem uzņēmumiem ierindoties 1. lapas augšdaļā ar atslēgvārdiem, kuriem ir vietēja nozīme. Tas ir viens no efektīvākajiem pārdošanas veidiem vietējai sabiedrībai.
HT: Kādi ir AI ierobežojumi mārketinga speciālistu SEO vajadzību risināšanā?
ST: AI pašlaik galvenokārt izmanto rakstu un emuāra ierakstu rakstīšanā. Atslēgvārds tiek ievadīts AI programmā, un tā izveido saskaņoti uzrakstītu darbu jūsu izvēlētajā valodā kopā ar saistītajiem atslēgvārdiem. Programmas no tādiem avotiem kā Jasper, kas tiek izmantotas kopā ar satura moderatoriem, piemēram, Surfer, kļūst ļoti populāras, jo sola, ka vietnes satura rakstīšana būs nepieciešama.
Teorētiski Google reitingi varētu strauji pieaugt ar minimālu piepūli. AI rīkiem ir vieta ikviena digitālā mārketinga speciālista rīku somā, jo īpaši, lai atvieglotu rakstnieka darbu, taču pastāv būtiski ierobežojumi.
Bet nav personības; trūkst humora un ironijas, un ir diezgan viegli secināt, ka rakstīšanas laikā roboti nav pievienojuši cilvēka pieskārienu.
Nebrīnieties arī par to, ka nākamajos pāris gados AI rakstītās tīmekļa lapas tiks ierobežotas, it īpaši, ja šo rīku tirgus uzplauks. Var būt ļoti vilinoši atlasīt savu kaņepju saturu, izmantojot AI, taču kādu rītu jūs varat pamosties un atrast savu vietni kaut kur zem 10. lapas meklēšanā, pateicoties algoritma atjauninājumam, kas izstrādāts, lai novērstu šāda veida saturu. Domājat, ka tas nevar notikt? Google 2012. gadā vienā naktī izslēdza no meklēšanas visas filiāļu mārketinga tīmekļa vietnes satura dublikāta dēļ.
Avots: HempToday
-------
✎ Redzējāt kļūdu? Paziņojiet mums komentāros.