LV
Patērētāji labi zina kaņepju produktus, bet vai viņi pērk?
29. jūlijs, 2023 pl. 16:02,
Nav komentāru
Dažās kategorijās izpratne par kaņepēm ir liela, taču kaņepju produktu patēriņš ievērojami atpaliek, atklāj Vērmontas patērētāju pētījums.
CBD joprojām ir visizplatītākā industriālo kaņepju pakārtotā produkcija, un arī informētība par dažiem citiem produktiem ir augsta, taču to respondentu skaits, kuri norādīja, ka plāno izmantot kaņepju produktus, parasti ir mazs, liecina Vērmontas Universitātes pētnieku grupas pētījums.
"Patērētāji visvairāk zina un visbiežāk pieņem kaņepju CBD, kas atspoguļo nozares uzmanību kopš kaņepju legalizācijas un nozares aplēsēm," teikts ziņojumā. "Tomēr patērētāji ir gandrīz vienādi informēti par kaņepju apģērbiem, virvēm un personīgās higiēnas līdzekļiem un plāno izmantot kaņepju personīgās higiēnas produktus par līdzīgām cenām kā CBD."
"Uztvertās priekšrocības"
Lai gan CBD ir vairāk izplatīts gados vecāku cilvēku vidū, gados jaunāki patērētāji plašāk novērtē kaņepju daudzos izmantošanas veidus, pētījums arī liecina: “Vecāki patērētāji var būt biežāki CBD lietotāji, taču no mūsu izlases mēs atklājam, ka jaunākiem patērētājiem kopumā ir lielāka iespēja lietot kaņepes. Tajā pašā laikā kaņepes plašākā nozīmē var būt pievilcīgākas jaunākām iedzīvotāju grupām, piedāvājot potenciālas segmentācijas iespējas.
"Rezultāti atklāj, ka augstākas uztveramās kaņepju produktu relatīvās priekšrocības palielina kopējo izmantoto produktu daudzumu," norāda autori. "Tas norāda, ka, jo veselīgāki, garšīgāki un izturīgāki tiek uzskatīti kaņepju produkti, jo lielāka iespēja, ka patērētāji tos izmantos un lietos intensīvāk."
Citos atklājumos tika novērotas vecuma atšķirības un atšķirības marihuānas lietošanā starp kaņepju bāzes produktu lietotājiem un nelietotājiem, "kas var identificēt kaņepes kā agrīnu difūzijas procesa sākumu", norādot uz izaugsmes iespējām kaņepju nozarē.
Nepieciešams vairāk pētījumu
Pētījuma autori saka, ka viņu atklājumi var palīdzēt izstrādāt stratēģijas ražotājiem “topošajā” kaņepju nozarē, kur ir nepieciešama turpmāka tirgus izpēte. "Atklājumi norāda uz mērķtiecīgām mārketinga iespējām kaņepju ieinteresētajām personām," teikts rakstā.
Kaņepju produktu tirgus analīze nākotnē būtu jāpaplašina, iekļaujot valsts modeli, un "jāapsver relatīvo priekšrocību īpašību modelēšana kā atsevišķi atribūti, lai vēl vairāk atšķirtu tādu vērtību kā veselība un garša stiprumu kaņepju pieņemšanā", arī ierosināts pētījumā.
✎ Redzējāt kļūdu? Paziņojiet mums komentāros.